Согласно последним данным исследовательской компании Nielsen, социальные сети являются неотъемлемой частью жизни взрослого населения столичного региона Сиэтл. Около 92% жителей в возрасте 18 лет и старше, что составляет примерно 3 миллиона человек, за последний месяц посетили хотя бы одну из десяти крупнейших платформ. Исследование, в котором приняли участие более 2900 местных жителей, рисует четкую картину цифровых предпочтений города.
Безусловным лидером является Facebook: за 30 дней им воспользовались около 2,35 миллиона взрослых сиэтлцев, или 72% взрослого населения. Однако эта доля немного ниже среднего показателя по крупным городам США (76%). Примечательно, что Facebook также является платформой с самой старшей аудиторией: средний возраст её пользователя в Сиэтле составляет 47 лет.
На втором месте расположился Instagram, который, в отличие от Facebook, в Сиэтле даже популярнее, чем в среднем по стране. Им пользуются 61% взрослых (около 1,99 млн человек) против 54% в других американских метрополиях. Такая любовь к Instagram связана с потрясающей природой региона, которую жителям не терпится запечатлеть и показать другим. Жителей вдохновляют на публикации такие достопримечательности, как гора Рейнир, Олимпийский национальный парк с его дождевыми лесами, национальный парк Норт-Касейдс и залив Пьюджет-Саунд. В самом городе популярны парк Керри, рынок Пайк-Плэйс и аллея Гум-Уолл, а культура активного отдыха круглый год мотивирует делиться снимками.
Две другие платформы выделяются своей необычно высокой популярностью в Сиэтле — это LinkedIn и Reddit. Профессиональной сетью LinkedIn пользуются 36% взрослых (1,17 млн), что на 8 процентных пунктов выше среднего по США. Это неудивительно для региона с высокой долей офисных работников и высоким уровнем образования, где доминирует технологический сектор. Здесь расположены штаб-квартиры таких гигантов, как Microsoft в Редмонде и Amazon в Сиэтле, а также подразделения Google, Meta и множество стартапов. Значительную роль также играют аэрокосмическая промышленность с инженерными офисами Boeing, биотехнологии и облачные вычисления. Эта концентрация высокооплачиваемых специалистов создаёт корпоративную культуру, активно использующую LinkedIn для нетворкинга и карьерного роста. Reddit, форум для дискуссий, посещают 35% взрослых (1,14 млн), что также значительно превышает средний показатель. Видимо, технический, аналитический склад ума и склонность к дискуссиям находят здесь своё применение.
Ряд платформ, напротив, в Сиэтле менее популярны, чем в других городах. TikTok используют 25% взрослых (против 30% в среднем по стране), X (бывший Twitter) — 24% (при среднем показателе 25%), а Pinterest — 21% (при 23%). Что касается X, приобретение платформы Илоном Маском в 2022 году могло оттолкнуть часть пользователей в этом прогрессивно настроенном регионе. Под "прогрессивными настроениями" здесь понимаются сильные лево-либеральные политические взгляды, включающие поддержку социального равенства, охраны окружающей среды, прав меньшинств и регулирования бизнеса. Эти настроения исторически связаны с рабочим движением и экологическим активизмом, а политически проявляются в доминировании Демократической партии и дебатах о налогах для крупных корпораций. Платформа X часто используется для местных политических дискуссий и активизма, но воспринимаемое усиление правых взглядов под новым руководством может противоречить местным ценностям.
Самой «молодой» платформой с точки зрения средней аудитории является Snapchat: средний возраст его взрослого пользователя в Сиэтле — 33 года. Однако общая доля пользователей здесь составляет лишь 13%, что на 5 пунктов ниже среднего по США. Наименьшей популярностью пользуются Threads (9%) и Tumblr (3%), чьи показатели примерно соответствуют общенациональным.
Таким образом, цифровые привычки Сиэтла отражают его социально-демографический портрет: высокообразованное население, занятое в технологиях и аэрокосмической отрасли, активно использует профессиональные сети и форумы, ценит визуальный контент, связанный с уникальной природой, и проявляет политическую избирательность в отношении некоторых глобальных платформ.
Основано на: Seattle’s social media scene — who’s scrolling what?